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廣告賣(mài)的是產(chǎn)品還是視覺(jué)大片
作者：張穎 時(shí)間：2011-7-13 字體：[大] [中] [小]
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在視覺(jué)系這樣的年代里，廣告成為了最具有代表性的視覺(jué)符號(hào)，猶記得廣告最初走向中國(guó)之時(shí)，只是單純的將產(chǎn)品推薦給觀眾，畫(huà)面簡(jiǎn)單，并沒(méi)有像現(xiàn)在這般的視覺(jué)沖擊，更加沒(méi)有那么多的特效修片，那么在這個(gè)年代為新的廣告客戶工作是很困難的，現(xiàn)在的客戶思維和所想表現(xiàn)的內(nèi)容更為復(fù)雜，廣告人們常常為一個(gè)全新的創(chuàng)意不眠不休，這是廣告行業(yè)的規(guī)則，你的客戶并不想做出的廣告平淡而大眾化，他們需要的是能抓住潛在客戶的視覺(jué)享受，這就出現(xiàn)了一些有著多重想法的客戶，他們希望能將30秒的廣告排出電影甚至是好萊塢的感覺(jué)。對(duì)于視覺(jué)特技的要求是在建立在產(chǎn)品宣傳的基礎(chǔ)上的，一切的視覺(jué)在廣告上都是為了產(chǎn)品而服務(wù)的，而現(xiàn)在在這個(gè)創(chuàng)意爆炸，視覺(jué)沖擊的時(shí)代了，我不。這則廣告篇幅很短，語(yǔ)言也很簡(jiǎn)潔，是在這個(gè)視覺(jué)年代與眾不同的好廣告。好的廣告不由得想問(wèn)，廣告到底賣(mài)的是產(chǎn)品還是視覺(jué)創(chuàng)意？
“威爾史密斯熱水器，50年了，我們家還在用。”這是中央電視臺(tái)在黃金時(shí)段播出的一則關(guān)于熱水器的廣告，但凡看電視的觀眾都耳熟能詳這樣的廣告語(yǔ)是說(shuō)你的畫(huà)面有多宏大多唯美，好的廣告大道的效果應(yīng)該是使受眾人群能夠在短時(shí)間內(nèi)記住產(chǎn)品、品牌，而這則廣告正是很好的代表。雖然這則廣告達(dá)到了預(yù)期的效果，但是作為一些新的客戶，或?qū)嵙?xí)奇奧的企業(yè)，并不愿意采用這樣既沒(méi)有宏大場(chǎng)面又沒(méi)有視覺(jué)沖擊的廣告，為什么呢？新的客戶往往對(duì)于自己的產(chǎn)品有很大的期待，希望廣告中不僅僅有產(chǎn)品還應(yīng)該又充滿靈感的創(chuàng)意以及唯美的畫(huà)面享受，他們認(rèn)為這則廣告既沒(méi)創(chuàng)意又沒(méi)藝術(shù)美感。
其實(shí)不然，我們做一個(gè)對(duì)比，之前中央臺(tái)播過(guò)一則乳酸飲料的廣告，廣告大致的意思是，一瓶乳酸飲料從小滑滑梯上反復(fù)滑下來(lái)多次，既沒(méi)有廣告語(yǔ)，有沒(méi)有產(chǎn)品的商標(biāo)大圖，雖然看起來(lái)畫(huà)面很可愛(ài)，也很有創(chuàng)意，但是短短幾十秒的廣告，反復(fù)看了許多次也不知道這個(gè)產(chǎn)品的名稱，品牌以及是用來(lái)干什么的。雖然我簡(jiǎn)單記住了情節(jié)，看了N遍都沒(méi)記住品牌。這樣的廣告或許是失敗的，提起這則廣告的時(shí)候，我只能只能描述它的創(chuàng)意和情節(jié)，因?yàn)閷?shí)在看不清是什么牌子。雖然一遍又一遍在央視等高端媒體上砸錢(qián)，卻沒(méi)能達(dá)到好的傳播效果。使得一切的廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品脫節(jié)，無(wú)法使手中將其有效信息整合，這便是敗筆。因此廣告到底還是賣(mài)產(chǎn)品而并非一個(gè)視覺(jué)大片。
對(duì)于一個(gè)剛剛產(chǎn)生的新產(chǎn)品或新品牌，短期內(nèi)是需要通過(guò)影視廣告來(lái)對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行有效地宣傳，從而夸大影響達(dá)到銷售的目的，創(chuàng)意真是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，切不可本末倒置。除非創(chuàng)意是能強(qiáng)化記憶產(chǎn)品的好點(diǎn)子，否則一切創(chuàng)意都是虛無(wú)，像SONY、通用、強(qiáng)生、等大品牌經(jīng)常推出極富創(chuàng)意的影視廣告，那其實(shí)是他們對(duì)自身品牌知名度自信的源泉，更是取得市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的展示，這種方法再現(xiàn)階段是不適合新品牌的。
廣告的靈魂是創(chuàng)意，但是不以產(chǎn)品宣傳為目的的創(chuàng)意都是無(wú)用的，這個(gè)時(shí)代講求視覺(jué)創(chuàng)意的同時(shí)，更講求務(wù)實(shí)，銷售才是客戶所要達(dá)到的最終目的，合理的選擇創(chuàng)意可以有效的幫助客戶銷售產(chǎn)品，而一味的追求視覺(jué)沖擊，奇思妙想而忽略了廣告最基本的東西那么，再好的創(chuàng)意都是廣告的失敗。
作者：張穎 電話：15202400533 QQ:402503197